El proceso inició con un estudio de mercado, social listening y geoanalítica, lo que permitió identificar insights clave para construir el concepto creativo: “La UMES te va a sorprender”

Este concepto fue alineado con la esencia salesiana y los valores institucionales de la universidad. La campaña logró conectar con el grupo objetivo mediante una comunicación cercana, aspiracional y formativa, con mensajes que reflejaban la línea social y educativa que UMES busca transmitir a sus futuros alumnos.

La estrategia incluyó producción audiovisual para televisión y redes sociales, así como una planificación de medios 360 grados, integrando pauta en medios tradicionales y digitales para llevar el mensaje de forma coherente, amplia y efectiva.

Este trabajo contribuyó al fortalecimiento de la marca UMES y al aumento de inscripciones.